Tehnika TRANSFERA, predstvaljala bi određeni prenos sa jedne teme na drugu u skladu sa namerama propagandiste. Koristi se vrstom prenosnog značenja koje se kasnije dodeli stvarima ili događajima koji u osnovi takva značenja nemaju ili im ne pripadaju. Ostvarivanje ove tehnike se najčešće vrši upotrebom strogo određenih vizuelnih simbola ili posebno biranih reči koje orator koristi kao vrstu autoriteta, prestiža ili nečeg drugog što većina prihvata, veruje u to i poštuje.
Kao tehnika, TRANSFER, podrazumeva i dozu emocija koje se definišu kao nosači značenja i to na podsvesnom nivou. Na primer, kada političar nastupa u medijima, obavezni deo scenografije u pozadini jeste zastava države. Zastava, kao element dekora ima za zadatak da prenese značenja kao što su nacija, patriotizam, državni autoritet na govornika, odnosno komunikatora koji nastupa ispred nje. Tehnika transfera važi za izuzetno efikasnu iz razloga što korišćenje simbola prolazi neopaženo i kod publike ima pozitivno opažanje jer se radi o opšteprihvaćenim značenjima koja se ne dovode u sumnju. Tehnika transfera se osim u državno-autoritativne svrhe može da koristi i prilikom isticanja autoriteta neke institucije, naučne discipline, te se značenje tog autoriteta prenosi na određeni proizvod ili pak osobu koja takva značenja ne poseduje ili ne bi trebalo da poseduje. Na primer, pojavljivanje neke osobe, obučene u radnu uniformu fabrike za proizvodnju građevinske opeke u reklami za građevinske merne instrumente, nema suštinske veze sa metodama gradnje, odnosno statike u gradnji, ali povezuje ove instrumente sa jednim od ključnih simbola građevinarstva (građevinska opeka (cigla)) što reklami daje etiketu ,,naučnog i građevinskog“ te na taj način utiče na odluku publike za kupovinu proizvoda. Takođe, tehnika transfera se može iskoristiti za konstrukcije skroz pogrešnih koncepata ili teorija tako što se izdvojeni iz konteksta pozajmljuju ideje ili zaključci iz verodostojnih političkih ili sličnih izvora. Nakon izdvajanja, vešto se ,,presvlače“ i kao takvi pokušavaju da steknu pokriće i budu prihvaćeni od strane mase.
Teorijski se ova tehnika naziva i tehnikom ,,Zamene identiteta“ jer nije zasnovana na racionalnim argumentima, već isključivo na emocionalnim i simboličkim značenjima koja ne zahtevaju dodatna objašnjenja.
© Zabranjeno kopiranje,štampanje i prenošenje na druge portale bez saglasnosti i dozvole autora teksta!
