Svedočenje jeste jedna od najpopularnijih propagandnih tehnika. U osnoi funkcioniše tako da se izvoru poruka obezbeđuje željeni kredibilitet, koji najčešće jeste neka osoba ili pak institucija od poverenja. Realizacija ove tehnike teče tako što se propagandista direktno pojavljuje prilikom saopštavanja propagandne poruke u ulozi eksperta, stručnjaka ili neke druge popularne osobe u javnosti (glumci, estradni umetnici) ili se realizuje u obliku citiranja ili navođenja izjava u propagandnom kontekstu (na primer: Svetska zdravstvena organizacija, potvrdila je prisustvo ZIKA virusa koga prenose komarci). Tehnika svedočenja se može koristiti i u vizuelnim oblicima propagandnog komuniciranja i to bez izjava u govornom ili pisanom obliku, pa se u takvim situacijama koriste likovi kredibilnih osoba koji se pojavljuju na omotima ambalaža proizvoda, zatim u oglasima, na bilbordima ili u elektronskim sredstvima komunikacije (televizija, internet). Važno je da prilikom sprovođenja ove tehnike, izbor osobe ili institucije bude pažljivo odabran i da odabrana osoba bude jedna vrsta izazivača pozitivnih emocija kod publike, odnosno kod većine pripadnika javnog mnjenja (ciljne grupe) kojoj su propagandne poruke namenjene. U slučaju da tehniku svedočenja obavlja neko prema kome postoji omraženost javnosti ili postoji određena nepopularnost, dolazi do stvaranja rizika, te odbijanja i neefikasnosti propagandne poruke. Tehnika svedočenja, naročito je primenjiva u oglašivačkoj industriji, konkretnije kod oglašavanja robe široke potrošnje. Najčešće se kombinuje sa prezentacijom proizvoda. Na primer, u reklami za Blendamed pastu za zube, pojavljuju se stomatolozi, obučeni u lekarske mantile koji predstavljaju efikasnu pastu za zube sa najnovijom formulom koja garantuje bele zube i zdrav osmeh. Međutim, u stručnim javnostima, poznato je da paste za zube osim higijenske funkcije ne sprečavaju karijes, ne izbeljuju zube, niti leče paradentozu, kredibilitet stručnjaka doprinosi poverenju ciljne grupe i takav kredibiltet se automatski prenosi na određeni brend na tržištu. Kao kod tehnike Transfera, tehnika svedočenja koristi stereotipe u verovanju i grupne norme koji su zaokruženi unutar određenih društvenih struktura. Pomoću takozvanih mentalnih prečica, tehnika svedočenja u stvari nudi unapred pripremljene formule po obrascu ,,Neko je to već smislio za nas’’ te omogućava rapidno usvajanje novih standarda i stavova, ponuđenih u vidu gotovih rešenja. Tehnika može biti jako korisna kada se koristi u pozitivne društvene svrhe, ali i izuzetno opasno kada se koristi u cilju dovođenja publike u zabludu pogrešnim navođenjem svedočanstava koja se, iščupana iz konteksta smeštaju u proizvoljan odnos koji pogoduje trenutnim potrebama propagandne aktivnosti.
© Zabranjeno kopiranje,štampanje i prenošenje na druge portale bez saglasnosti i dozvole autora teksta!
